头号广告人- 第6章 实习文案vs创意总监（下）(1/3)

2020年7月12日

鹭城恒飞CBD6L-4FLY品牌传播机构15:00

FLY的茶室此时烟雾缭绕，茶香四溢，早已坐满了安城口口妙食品集团的大佬们，他们是董事长王德海和总经理王德江两兄弟，还有营销总监陈风庭以及销售总监陆民宇，他们听到提案时间的消息后，便迅速定了今早从陕省安城直飞鹭城的机票，动身前来聆听FLY的提案。

“……我们原来的广告语啊，‘口口美味口口妙’，说不上好，也说不上不好，就是听了没啥感觉，投了广告嘛也没什么效果。这块儿还是你们更专业！就等你们给我们出主意！”大王董王德海操着一口浓重的陕省关中口音说道，声音极为宏亮，富有穿透力，透露出其爽朗豪迈的个性。

“是的，昨天一听你们负责业务的美女同事说提案准备好了，我们心里那叫一个高兴，很期待你们今天的作品！”小王总也跟着附和道。

“放心放心，今天我们FLY肯定给口口妙团队一个满意的交代，舟车劳顿，咱们先吃点水果，再过10来分钟开始。”王磊说完便热情地给大家分了些瓜果，Becky则坐在茶盘的主位沏茶，适时地帮客户斟一些茶水。

其实王磊说这话的时候，心里是完全没有底气的，因为就目前他知道的局面是，口口妙的项目要由自己的外甥屁屁提案，从严格意义上来说，他是一个才实习了8天的文案，真不知道F是怎么想的，我是说过要让他好好提点提点这孩子，但拿这么重要的客户当“试验品”，这“教育成本”也太高了。王磊越想，心里越觉着不安稳，便不再作陪，前去会议室一探情况。

屁屁作为今天提案的男主角，已经坐在离巨幅电视屏最近的位置，脸色有些发白，显然是紧张得不行了，连同创意部的其他同事齐齐坐在会议桌一侧，C位是F，一左一右是已经坐定的姚白和Echo。对面是七八张留给客户和业务部的空位，只等客户步入会议室，一场正式的提案就要开始了。

“屁屁你怎么样，准备好没？”虽然知道是多此一问，但王磊还是没忍住。此时的屁屁显然没了昨天的心气，眼睛发肿，黑眼圈都出来了。

“呃……我准备好了！”屁屁直了直身子，点点头回答道，语调故作镇定，昨日愤愤的情绪过了一夜已经衰减了几层，表情甚至还有些诀别之意。也的确，客户将至，审判将至，一切未知。

有一个成语叫做“一意孤行”，特别适合此时的屁屁。但目前好像除了继续坚持自己的观点，已经没有任何退路，因为这场提案没有暂停键。

15:16

“你们团队都很年轻啊，年轻好，开始吧，等不及了，哈哈哈。”口口妙的王董快人快语，显得异常兴奋，已经准备好迎接自家品牌的全新广告词。小王总，以及另外两位总监也已经调整了自己最舒服的坐姿，全神贯注地盯着FLY的主画面“为好产品，做好广告”。和客户坐在一排的Becky随即示意屁屁开始提案。

……

也许是那股想要证明自己的作品不是“垃圾”，自己的提案并不“愚蠢”的底劲犹存，屁屁在今天正式提案时反而没有了开会前的紧张，尽管内容和昨天几乎一模一样，唯一不同的是今天他自己主动站在了前面，直面客户。

屏幕显示的画面又再次定格在了屁屁精心准备的10句广告：

“好吃又不贵！——口口妙”

“好食汇，好实惠。——口口妙”

“好价格！好份量！好味道！——口口妙”

“买越多，越划算。——口口妙”

“怎么选，都是实惠。——口口妙”

“再也不用精打细算。——口口妙”

“做百姓买得起的好味道。——口口妙”

“不找代工厂，品质有保障。——口口妙”

“用心，众口不难调。——口口妙”

“美味与价格可以兼得。——口口妙”

“……以上就是为口口妙创意的全新广告语，谢谢！”屁屁一字不差地全部念了一遍，连同每句广告语后面的“口口妙”三个字。

听到“谢谢”两个字时，口口妙团队四位领导给了礼貌性的掌声，这掌声与安城几位汉子高达威猛的形象严重脱节，显得软弱无力。他们几位上半身几乎都没有动，脑袋的方向没有改变，眼睛始终没离开过上面满屏的广告语，眉心间和额头上却多了不少褶子，显然是在思索着什么。

屁屁此时是唯一一个站着的人，全场其余人的表情都可以看得清清楚楚，尤其是客户一侧的方向，但是屁屁能感知到客户没有太多的反应，反而感觉他们一脸疑惑。屁屁不解，明明每一句话都很好，而且应该都比原来的“口口美味口口妙”好很多，为什么他们却是这个反应。

坐在客户对面正当中的F，还是一样安静冷漠，就像个旁观者。只是今天从这个角度，屁屁才第一次清楚地看清那是一张怎么的脸，三七分的刘海，乌黑微扬的剑眉，一双如深潭印月的眼。

“陈总，陆总，要不你俩先说说看法吧。”大王总发话，王磊注意到他脸上已经开始有些不悦。

“那我先来吧，刚刚这些广告语咋一看都写的挺好，但是每一句好像都没有打动我，比如‘好食汇，好实惠’，说的是那么个理，我们口口妙产品也确实丰富，但是这么直白的讲实惠，感觉我们产品纯粹靠低价，经销商都不愿意进货了……”口口妙的销售总监陆民宇