华娱是一种生活- 175、失恋物语(2/2)

网站的播放量超过两千万，百度指数从13万被拉高到17万，都为“失恋博物馆”开馆打下了良好的基础。

而“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”板块的设置则提供了全方位的“失恋指南”，将电影的话题扩展到生活中，形成持续不断的关注度。

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第四招：名人微博推荐：

借助微博平台不断加强失恋主题宣传，通过戏外宣传制造口碑效应，注重粉丝的反馈和意见，第一时间与粉丝互动。

在微博渠道组合上，横向采用官方微博、草根微博和明星微博，广泛撒网;纵向借助各类微博应用。

比如微博投票、微博活动、微博小插件等，组成一个微博矩阵，然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播。

一时之间，微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。

“通过官方微博主攻，聚集黏性粉丝。通过影片主演及其圈中好友的明星微博发布信息，通过草根微博制造话题，让大众兴奋，自然而然地传播。

再通过辅助微博发布与影片有关的语录、心语等，创建后援会和粉丝团等组织。”

当然，微博营销并不仅限于线上，通过线上征集视频拍摄主角，在线下完成拍摄，同时以线下拍摄活动影响线上传播和关注，形成传播的良性循环。

拍摄完7部视频后，他们又推出城市精华版“失恋物语”，把采访资料剪辑成一条短片，再次发布，形成二次传播。

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对新媒体平台的善用，除了微博经营，宣传方还开发了苹果系统的app应用，建立了人人网的公共主页，整合了豆瓣影评、百度贴吧、微博等互动信息。

从9月份开始，纹章、白白荷等在人人网建立个人网页，10月份开始每天更新日志、发布相片。

剧组的其他演员也纷纷开始在微博上、人人网上与网民互动。

新生活影业的宣传人员郑曲说：“影院开始也不看好这么小一个片子，但我们影响了目标人群，而他们购票就影响到院线经理了。”

最终，《失恋33天》首日排片接近15000场，而光棍节11月11日当天排片率更高达60。

网络营销在宣传效果上甚至超过了传统媒体。

截至上映时，《失恋33天》官方微博已有101336粉丝，而人人网公共主页也有47452位好友。

而微博上关于“失恋33天”的活动，比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。