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接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。优秀的品牌在载体方面表现较为突出，如“可口可乐”的文字，使人们联想到其饮料的饮后效果，其红色图案及相应包装能起到独特的效果，再如“麦当老”其黄色拟拱形“m”会给人们独占的视觉效果。
而现在，远方微博通过互联网舆论，对x服装的品牌进行了疯狂的打击，不过短短几天的功夫，x服装在顾客之间的名气已经跌落谷底，这样一个在国内还算不错的牌子，陷入了一阵的风雨飘摇之中。
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